中金：維持波司登“跑贏行業(yè)”評級目標價5.63港元

熱點 2024年12月23日 18:20 45 admin

　　中金發(fā)布研究報告稱，維持波司登（03998）FY25/26年EPS預測0.33/0.38元不變，當前股價對應12/10倍FY25/26年市盈率，維持“跑贏行業(yè)”評級和目標價5.63港元不變。12月18日，哈爾濱馬迭爾文旅投資集團與波司登聯合舉辦“致敬冰雪”爾濱X波司登戰(zhàn)略成果發(fā)布活動，以時尚大秀形式，展現波司登御寒科技與哈爾濱獨特歷史文化及冰雪文化的深度融合，進一步放大了波司登品牌聲量。

　　中金主要觀點如下：

　　波司登攜手哈爾濱加速布局冰雪經濟。

　　2024年波司登集團與哈爾濱官方正式確立了高站位、高起點、全方位的戰(zhàn)略合作關系，推出“爾濱X波司登”聯名系列，加速布局冰雪經濟，共同打造具有國際影響力的冰雪品牌，開創(chuàng)了城市與品牌合作新模式：產品創(chuàng)新方面，波司登將繼續(xù)加大科技創(chuàng)新力度，打造更多高品質、高科技的羽絨服產品。文化旅游方面，波司登借助哈爾濱本地冰雪文旅資源，開展文化藝術與時尚潮流活動，如推出馬迭爾聯名定制冰棍，打造巨型極寒冰雕快閃店等創(chuàng)意活動，吸引游客共赴冰雪經濟。此外，波司登在哈爾濱展開了大規(guī)模的產業(yè)投資，涵蓋研發(fā)、鵝絨全產業(yè)鏈及服裝生產基地建設，進一步完善了冰雪裝備產業(yè)鏈。

　　羽絨服等功能性服飾直接受益于冰雪經濟。

　　我國冰雪經濟已具備良好群眾基礎，據國家體育總局冬季運動管理中心《大眾冰雪消費市場研究報告》和2024國際冬季運動（北京）博覽會上發(fā)布的《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》，2023-2024冰雪季，我國各類冰雪運動參與人數達2.64億人，冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次。消費端來看，我國各類冰雪運動消費規(guī)模已超1，500億元，除了門票、“吃住行”等必須性支出以外，包含羽絨服等功能性服飾在內的運動裝備為居民參與冰雪運動的主要消費項目之一。

　　波司登羽絨服龍頭地位穩(wěn)固。

　　波司登夯實羽絨服專家品牌定位，錨定“聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾主賽道”發(fā)展方向，進一步做實單店經營提質增效，提升精細運營能力，已在行業(yè)中建立明顯的品牌、渠道和供應鏈優(yōu)勢。公司重點關注產品研發(fā)，推動面料創(chuàng)新和設計提升，沖鋒衣羽絨服等創(chuàng)新款持續(xù)更新迭代并屢獲國際大獎，在消費端建立強功能性認知，1HFY25都市戶外女式多功能外套和中國南極科考隊羽絨防護服榮獲ISPO

　　Award全球設計大獎，國民登峰羽絨服、5秒拆卸戶外三合一羽絨沖鋒衣等五款獲紅點設計獎。據公司公告，2024年波司登再次入選Brand

　　Finance“全球最具價值服飾品牌榜50強”，彰顯了全球領先的品牌實力和影響力。

標簽：波司登