蘋果AI首秀，遭馬斯克炮轟！市值一夜蒸發4200億

熱點 2024年06月11日 21:00 71 admin

　　來源：北京商報

　　本周一美國股市收盤時，蘋果市值為29613.18億美元，較前一交易日縮水578.09億美元，折合人民幣約4193億元。

　　記者丨?陶鳳王柱力

　　北京時間6月11日，隨著WWDC的召開，蘋果在AI上也有了新動作，不過這并非人們熟知的Artificial Intelligence，而是Apple Intelligence，看似標新立異的舉動引發市場關注，不可否認，蘋果這個“獨家AI”圍繞自身生態系統進行了延伸，增強了原有App的智能程度，不過在應用上，蘋果AI仍未突破安卓陣營的范疇，依賴Open AI這種外部公司，也削弱了蘋果此次AI首發的光環，至于AI的到來能否扭轉蘋果硬件方面的頹勢，目前仍然難以預料。

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　　美國特斯拉公司CEO馬斯克10日表示如果蘋果公司在其操作系統層面整合OpenAI的技術，他將出于安全原因在自己名下的公司禁止使用蘋果設備。

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　　當地時間6月10日，馬斯克在社交平臺X上發帖稱：“這是不可接受的安全違規行為。訪客必須在門口交出他們的蘋果設備，這些設備將被存放在法拉第籠中（指電磁屏蔽箱）。”

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　　追趕同行

　　蘋果在AI上落后已是老生常談的問題，隨著萬眾期盼的WWDC開發者大會到來，蘋果在AI上交出答卷，但資本市場似乎并不買賬。

　　本周一美國股市收盤時，蘋果報收193.12美元，較前一交易日收盤時的196.89美元下跌3.77美元，跌幅為1.91%，市值為29613.18億美元，較前一交易日縮水578.09億美元，折合人民幣約4193億元。

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　　蘋果公司的股價走勢還比不上A股一眾供應鏈企業，6月11日開盤，匯頂科技、韋爾股份、立訊精密等“果鏈”企業均有不同程度的上漲，盡管從一季報情況看，消費電子產業鏈企業普遍缺乏業績支撐，但這也擋不住蘋果概念激發的投資熱情。

　　在業內觀點看來，蘋果沒能打動資本市場，主要還是因為其AI雖然全面但不新鮮。從發布會的內容來看，蘋果主要是讓“獨家AI”加持原有App，使智能化程度進一步提高。比如iPhone能夠識別短信通知的重要性、自動排序，書寫工具能夠幫助用戶校對、潤色、形成摘要，計算器功能支持用Apple Pencil進行手寫并自動生成答案。

　　在圖片和視頻上面， iPhone能夠理解自然語言，并調取相應的視頻和圖片，在通話方面，AI也能幫助用戶形成相應的摘要。此外在iOS系統方面，用戶能夠定制更加個性化的界面，并且能夠通過鎖定、隱藏某些應用保護隱私。

　　然而，這些功能在同行的AI手機上差不多都已實現，例如其老對手三星，在今年初發布的Galaxy S 24上面就有寫作助理功能，三星輸入法能將用戶輸入的內容潤色成特定風格，錄音轉文本、為筆記寫總結等更是不在話下，在通話方面，三星AI手機還能進行實時翻譯，上述功能在華為小米、OPPO、vivo等品牌上也已是基礎操作。

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　　更高級的AI能力體現在理解用戶意圖，例如搭載了AI的Siri能夠聯系場景和上下文，識別用戶意圖，對于用戶提出的問題還可以連接Chat GPT進行查詢。但在這一層面，蘋果依然有對手，例如榮耀Magic OS 8.0的任意門功能中，用戶便能拖拽界面、文字、圖片至屏幕邊緣，并一步直達需要調取的應用。

　　AI是強是弱

　　在業內專家看來，蘋果此番表現在意料之中。資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者稱，長期以來，蘋果并不習慣當一個先行者，當其確立了手機市場中的霸主地位后，更愿意等技術成熟再下場，然后用品牌號召力彌補時間上的落后，在手機AI化的時代，這依然是蘋果的慣用策略。

　　在一定程度上，這種落后也成為蘋果的短板，例如此次蘋果AI與ChatGPT深度合作，似乎顯現了蘋果在自研AI方面的退縮，從此次發布會內容看，用戶可以用文字、圖片、PDF等多種形態的內容，對Siri進行提問，而Siri也可以基于iPhone內的應用和數據庫作出反應，不過這些能力還是需要GPT-4o墊底。

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　　相比之下，其他品牌似乎更看重底層AI能力，例如小米手握澎湃OS，形成“人車家”全生態，vivo則有藍心大模型，OPPO借助Color OS超算平臺改寫了安卓底層框架。

　　隨著蘋果AI的問世，其AI能力究竟是強是弱也得到了答案。產業觀察家丁少將認為，蘋果展現出的AI能力，很好地契合了其現有生態系統，尤其在辦公方面給用戶更好的體驗，但是其還是沒能突破市場普遍的困境，即AI功能與需求錯位的問題。

　　專家認為，AI確實提升了手機文本、圖片加工的能力，但這些并非用戶剛需，真正的突破還是要順暢的人機交互，這種屬于云端大模型的能力，現階段還不能完全落地在手機端，包括ChatGPT在內的眾多云端大模型，也削弱了手機端側模型的存在感。或許也正因如此，蘋果選擇了Open ELM這種“小模型”之路，將部分AI能力讓渡給外部公司。

　　能否提振銷量

　　無論蘋果在AI上采取何種路線，其最終都要回歸到硬件層面。目前來看iPhone、iPad的銷售均不算理想，AI能否挽救頹勢是市場關注的重點。

　　根據蘋果最新的二季度財報，iPhone作為核心產品，期間收入同比下降了10.46%，約為459.6億美元，iPad收入同比下降了16.64%，另據IDC報告稱，今年一季度世界排名前五的智能手機品牌中，蘋果同比降幅最大，其市場份額從一年前的20.7%下降至17.3%。

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　　或許因為硬件方面的焦慮，蘋果在AI上也設置了門檻，只有iPhone 15 Pro以上的機型以及搭載了M系列芯片的iPad，才能體驗到AI功能。而且此次令人頗感新鮮的計算器，也只是iPad OS 18的一部分，目前只能在iPad上面使用，有市場觀點稱，這也是蘋果為提振iPad和Apple Pencil銷量的舉措，根據發布會上的演示視頻，用戶在寫下數學算式并畫上等號后，等號的另一邊會自動出現答案，寫下方程式后甚至能自動生成圖表。

　　而在Mac方面，蘋果終于帶來了iPhone鏡像功能，即允許用戶將iPhone的界面映射到Mac電腦上，并可直接在Mac上操作iPhone，雖然這種“多屏協同”的玩法在三星、華為、榮耀上已不算稀奇，但這在一定程度上也會刺激用戶購買“蘋果全家桶”的欲望。

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　　此外，Vision Pro也會為蘋果貢獻業績，Vision Pro國行版將在6月14日接受預購，6月28日發售，售價為29999元起。

　　至于蘋果AI能否支撐設備銷量，業內專家給出謹慎而樂觀的判斷。梁振鵬認為，蘋果的基本盤是龐大的用戶群，其產品動銷的主要目標，還是瞄準“果粉”的換新、新增設備需求。從這方面看，蘋果AI的確能促使一些老用戶更換新機，或者現有的iPhone用戶購買電腦、平板等其他硬件，預計會給蘋果的業績帶來較為明顯的積極影響。

　　但是從不利方面說，蘋果作為在AI上的追趕者，并未展現出開拓新客源、爭奪其他生態用戶的能力，從長期來看，其依然在消費著品牌號召力，Vision Pro雖然有開創性，但在可預見的時間內，其在總營收中的占比還是太小，iPhone依然是蘋果公司不得不依賴的基石。

　　編輯丨楊博??

　　圖片丨北京商報、蘋果開發者大會截圖、OpenAi官網視頻截圖、蘋果官網視頻截圖、壹圖網、視覺中國、X@Elon Musk 截圖

標簽：馬斯克